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全球錦上添花與中國自我救贖
- 分類：行業新聞
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- 發布時間：2020-07-10
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【概要描述】日前，備受業內關注的本年度三星的后一款旗艦機Note8終于發布了。具體到這款機器的詳細介紹和評測相信隨后會有諸多專業媒體放出，不再贅述。我們更為關心的是，Note8對于三星在智能手機市場會起到何種戰略作用
全球錦上添花與中國自我救贖
【概要描述】日前，備受業內關注的本年度三星的后一款旗艦機Note8終于發布了。具體到這款機器的詳細介紹和評測相信隨后會有諸多專業媒體放出，不再贅述。我們更為關心的是，Note8對于三星在智能手機市場會起到何種戰略作用
- 分類：行業新聞
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- 發布時間：2020-07-10 15:16
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日前，備受業內關注的本年度三星的后一款旗艦機Note8終于發布了。具體到這款機器的詳細介紹和評測相信隨后會有諸多專業媒體放出，不再贅述。我們更為關心的是，Note8對于三星在智能手機市場會起到何種戰略作用？
眾所周知，三星Note初的誕生或者說其大的賣點就是相較于對手，包括自家Galaxy S系列的大屏。但隨著諸多對手，尤其是主要對手蘋果iPhone6 Plus大屏的推出，Note這種當初大屏的優勢已經不足以支撐其競爭力，加之對手的趕超，逼迫三星不得不在自家Galaxy S系列上就率先采取新的技術，進而造成其與Note系列在創新技術采用速度和性能上的差距越來越小，并終因為去年Note7的電池爆炸事件而全球召回，為了今年盡快挽回不利影響而在今年年初發布的Galaxy S8系列上達到了頂峰，也正基于此，Galaxy S8發布之后不僅受到了廣泛好評，在市場中的表現也是可圈可點。
例如美國知名第三方評鑒機構《消費者報告》（Consumer Reports）就將三星Galaxy S8+和Galaxy S8列為其評級榜單上的冠、亞軍，稱這兩款手機比蘋果的iPhone7和iPhone 7 Plus更出色。該機構指出，三星的這兩款新手機不僅擁有閃亮的彩色屏幕，還有待機時間更長的電池，出色的相機以及防水外殼。此外，三星為這款新的旗艦手機還配備了其他眾多令人驚嘆的功能。例如虹膜識別傳感器，指紋掃描識別，支持IP68防水防塵功能，大2TB擴展卡拓展，knox防護系統也得到了升級。而此前有外媒也曾測評稱，Galaxy S8可能是有史以來“三星好的智能手機”，甚至有很大可能成為2017年佳智能手機。
具體到市場表現，據全球知名市場調查公司Strategy Analytics的統計，從4月21日兩款產品正式上市以來，三星Galaxy S8的旗艦組合每天出貨量為278800臺，到今年6月底累計銷量大約為1980萬部，其中Galaxy S8和Galaxy S8+的出貨量為1020萬部和900萬部，市場份額為2.8%和2.5%，是暢銷的Android手機。而該機構近日發布的北美手機市場二季度的市場報告顯示，三星擊敗了蘋果，成為名，究其原因，三星今年初發布的Galaxy S8旗艦手機大規模滲透北美市場起到了強大的助推作用。
盡管有如此上乘的表現，但業內仍認為其與競爭對手相比仍有被趕超的可能或者短板。例如在iPhone7 Plus（包括未來的iPhone8）及諸多Android手機廠商均配備雙攝像頭的今天，Galaxy S8仍在采用單攝像頭的配置，而攝像是手機用戶常用和在意的應用，這也是為何此次發布的Note8在繼承Galaxy S8諸多創新技術和功能基礎上（甚至被媒體稱為具有S8的“味道”），首次搭載雙攝像頭的主要原因，也成為區別于Galaxy S8的核心亮點之一。同時補齊了Galaxy S8與對手競爭時，為數不多的短板。
除此之外，標配的S Pen在硬件本身提升的同時，重點在于增加了使用場景，例如LiveMessage、Screen offMemo、Translate等。但歸根結底還是保有Note系列的特色之舉。不過鑒于Note系列對于三星的重要性不如Galaxy S系列（Strategy Analytics公司估計，Note系列手機的銷量僅占三星全部手機銷量的5%。）及Galaxy S8在全球智能手機市場的突出表現，我們認為，從全球市場的角度，此次Note8充當的只是錦上添花的作用。
與三星在全球智能手機市場的表現大相徑庭，據市場研究公司CounterPoint Research的數據顯示，中國智能手機市場在2017年4月～6月期間增長了3%，其中，華為、Oppo、Vivo和小米等中國本土品牌繼續擴大它們的主導優勢，目前占據了87%的市場份額。蘋果和三星的份額均在縮小，尤其是三星，其在中國市場的份額已經降至3%。尤其值得一提的是，在全球智能手機市場表現出色的Galaxy S8系列在中國卻遭遇了滑鐵盧，發售一個月后僅賣出30萬部左右，且還有逐月遞減的趨勢，究其原因，除了國內手機廠商的競爭外，Note7去年的電池爆炸事件對于三星品牌在中國市場產生的負面影響要遠遠大于全球市場更是主要原因，而在全球市場表現出色的Galaxy S8顯然沒能改變中國市場對于三星的負面影響。
雖然三星在中國智能手機市場的份額上個季度已經降至3%左右，且中國市場增速減緩，但據市場研究公司Gartner的數據顯示，第二季度，中國仍是全球智能手機市場出貨量大的市場，占全球智能手機市場總出貨量27.7%的份額，這意味著三星不僅不會輕易放棄中國市場，反而會竭力扭轉之前Note7事件的負面影響，而且必須要通過Note系列（此次發布的Note8）本身來完成，因為對于三星來說，Note已經不僅代表三星手機的一個系列，而是關系著整個三星手機在中國市場的命運（改變和扭轉中國市場和用戶對于三星品牌的負面影響，進而促進三星全線手機產品的銷售），是徹頭徹尾的救贖之作。
不過，鑒于之前三星面向中國的GalaxyC10/C10 Pro會首先搭載雙攝，但這款中國版J7(2017)終停止開發的傳聞及Note8與Galaxy S8相比大的亮點是雙攝看，Note8能否借此發揮出比在中國市場遭遇滑鐵盧的Galaxy S8更大的拉力仍存有不小的挑戰。
綜上所述，我們認為，此次Note8的發布，按照不同的市場，對于三星手機的戰略作用不盡相同，即全球市場錦上添花，中國市場自我救贖。
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